Философия «Смешариков» в схемах и мемах от Ильи Фоменко

«Для меня семейный контент — вершина креативного бизнеса», — утверждает Илья Фоменко, руководитель департамента музыкального и цифрового контента в группе компаний «Рики». В портфолио ГК — крупнейшие анимационные бренды: «Смешарики», «Фиксики», «Малышарики», «Тима и Тома», «ДиноСити» и многие другие. «Рики» осуществляет их всестороннюю поддержку — от продюсирования до создания музыкальных альбомов и видеоигр. Владимир Наумов расспросил Илью о его истории в ГК «Рики» и самом любимом Смешарике.

— Откуда взялось «Рики» — и название, и то, что за ним стоит?

Я не стоял у истоков компании, но знаю, что «Рики» произошло от названия сериала «Смешарики» — в начале 2000-х всё начиналось с них. Сегодня ГК «Рики» включает в себя две студии компьютерной анимации, продюсерский центр, лицензионное агентство и многие другие компании. Мы создаём десятки анимационных брендов на разные целевые аудитории, как например «Фиксики», «Финник», «Малышарики», «Тима и Тома», «ДиноСити», «Бодо Бородо» и другие. 

— Что привело вас на ваше рабочее место?

Для меня семейный контент — вершина креативного бизнеса. Смешарики и Фиксики — одни из самых узнаваемых персонажей в нашей стране, а вирусный контент с ними и музыка из сериалов — часть новой мировой интернет-культуры. 

Я работал в большом дистрибьюторе, когда Riki Music искали своих первых партнёров. Тогда я следил за всем кейсами лейбла: особенно меня впечатлила коллаба с DVRST — гением фонка, чьи треки вирусились во всём мире. 

— Вы занимаетесь максимально широким продвижением большого количества брендов — по моим подсчётам, их не меньше 20. Говорят, что когда делаешь всё и для всех — ни для никого ничего не делаешь. Как вам удаётся этого избежать?

В ГК «Рики» большая команда опытных продюсеров — профессионалов, которые ведут отдельные бренды. С одной стороны, это буквально «мамы» своих анимационных проектов: они следят за тем, чтобы всё, что прикасается к лору, имиджу и образам персонажей, не рушило их миры. 

С другой — дозволенная степень творческой свободы открывает для всех нас новые горизонты контента. Даже если посмотреть только на примере музыки: мем-каверы «Смешариков», домовой Финник, фитующий с «Хадн дадн» и группой «ХЛЕБ», худ-рэп-ремиксы от Фиксиков (они пока только в ТикТоке, но вы же нас знаете!).

— Немного очевидный вопрос: в чём вы видите главные особенности детских и семейных ивентов? Что в них непременно должно быть?

На очевидный вопрос — не самая очевидная максима, которая закрепляется только когда ты сам делаешь семейные ивенты или выпускаешь такой контент: нужно делать на все 200% качественно. Оригинальные песни из «Смешариков» и «Фиксиков» любят и дети, и взрослые — это хиты, которые работают на любой возраст. А концерты «СмешBand»? Это театрализованное шоу мирового уровня, где на сцене задействовано до 40 человек.

— Частое и в целом справедливое мнение: зумеры и миллениалы — разные. Но только не в любви к «Смешарикам». Как вы себе объясняете такую бесконечную преданность этому бренду самых разных людей?

— Нас ждёт целый фестиваль для фанатов «Смешариков». Расскажете о нём?

«Смешарики» покоряют офлайн постепенно. Показы серий на открытых площадках, концерты «СмешBand», встречи с создателями сериала, научные конференции — всё это стало частью вселенной круглых героев. 18 октября, впервые за 22 года истории проекта, все эти активности объединятся в одном событии в московском ДК «Кристалл», где сейчас идёт выставка Super Toys.

Дневная программа порадует юных гостей показами новых серий и выступлениями популярных детских блогеров и артистов Riki Music: Марии Янковской, Вовы Солодкова, SteshOK, Арины Жулиной, Миланой Шайн и другими. Ростовые куклы, аниматоры, аквагрим, твистинг — это когда скручивают фигуры из шариков — в общем, праздник будет у детей всех возрастов.

Подростков и взрослых зрителей ждут встречи с актёрами озвучивания, композиторами и авторами, а также показ документального фильма «Двадцать лет со Смешариками». Днём пройдёт шахматный турнир и квиз по мультфильму, а в уголке нашего партнёра Brick Labs можно будет собрать круглых героев из конструктора. Помимо этого, в день фестиваля откроется экспозиция по «Смешарикам» на выставке Super Toys.

В вечерней программе: артистка Лиза Громова, группы «Хадн дадн», «Конец солнечных дней» и, конечно, «СмешBand», созданный композиторами «Смешариков» Мариной Ланда и Сергеем Васильевым. Они исполнят самые любимые песни из сериала вживую. Завершится фестиваль ночным афтепати для тех, кто не захочет прощаться с ритмом «Смешариков» до утра.

— Не могу не спросить: ваш любимый Смешарик и почему?

— А ваши самые любимые собственные проекты и кейсы? Наверняка есть такие.

Я пришёл в ГК «Рики» только весной этого года, но рад, что уже смог сделать крутой кейс вместе с ON Лейблом — кавер на хит «Homay» башкирской группы AY YOLA. В нашей версии Копатыч исполнил оду башкирскому мёду, который он попробовал ещё в 2022 году — во время путешествия по Башкортостану в специальной серии «Азбуки дружбы народов». 

Трек «Homay», который вышел в марте 2025 года и завоевал чарты и соцсети, стал неофициальным гимном Башкортостана. Он вдохновил нас вернуться к этой серии и создать новый вирусный контент. Самое приятное, что здесь от идеи до реализации прошло буквально полтора месяца, что очень важно для таких проектов.

— С чьими потребностями и ожиданиями проще работать — детей или взрослых?

Сложнее всего точно с ожиданиями родителей, но мы научились понимать и родителей-зрителей, и родителей-продюсеров.

— Представим, что я читаю это интервью и уже мечтаю стать частью вашей команды. Что мне для этого нужно?

Для начала нужно посмотреть интервью композиторов «Смешариков» Марины Ланда и Сергея Васильева у Александра Пушного, чтобы понять степень бескомпромиссности в их подходе к творчеству. И решить для себя, сможете ли вы быть таким же бескомпромиссным, но при этом нацеленным на бизнес.