Люди за сценой: лейбл SPRL

Новые «Люди за сценой» — команда лейбла альтернативной музыки SPRL. Многие знают «Спираль» по их тяжёлой релизной карте: в разное время лейбл выпускал, например, ##### (5diez), Wildways, Vólan, Morokh и My Autumn. Но не металом единым: в ростере SPRL также можно найти группы «мытищи в огне», «Экспедиция Восход», CARDIO KILLER, «АНДРЕГРАУНД» и «ХОХМА».  

Кто вы такие и чем занимаетесь?

Мы — независимый лейбл, образовались в конце мая 2019 года. Запускались с пониманием того, что альтернативная музыка способна получать больше внимания и может быть более качественно и профессионально отработана с точки зрения индустрии. 

Наш опыт позволяет делать то, что обычно делают с мейджор-артистами, но на независимой сцене. 

Про начало SPRL

Когда мы только начинали заниматься альтернативной музыкой, особо ни у кого, за исключением нескольких энтузиастов среди наших друзей и коллег, не было понимания, как работать с выпущенным материалом, что такое графики релизов, как они строятся и так далее. Всё было очень беспорядочно, хаотично, неструктурированно.

В первую очередь мы видели нашу задачу в том, чтобы объяснять, образовывать, наводить артистов на правильный формат работы. Параллельно мы выполняли обычные лейбловые обязанности — технические отгрузки, поддержку релизов, помощь с промо. Со временем всё это разрослось до организации концертов. Сейчас мы особо не видим границ того, чем в принципе можем заниматься. 

История лейбла SPRL началась 5 лет назад. Был ли тогда запрос на альтернативную музыку в России?

Был, во-первых, конкретный запрос, который дал импульс запуску лейбла — к нам за помощью обратилась группа ##### (5diez). До нас они перепробовали всех, кто работал с альтернативой, но группе нужен был свежий взгляд. Мы помогли им с перезапуском карьеры, это была очень классная, удачная кампания. С ##### мы до сих пор находимся в плотной дружественно-партнёрской связке. 

Но вообще у нас всегда было ощущение, что альтернативная музыка вот-вот соберётся и вернётся с полной силой. За эти 5 лет мы увидели рост многих таких артистов. Даже «Три дня дождя» и тринадцать карат, сейчас — большие, массовые музыканты, имеют корни в альтернативном звучании.

Вы ставите перед собой цель сделать хитового артиста?

Неправильно говорить, что мы такой цели не ставим, но мы не рвём душу, чтобы сделать чартовый хит. Мы помогаем артисту сформировать фундамент. И как только этот фундамент формируется, как только артист перестаёт думать о многом из того, о чём ему нужно было думать раньше, тогда у него появляется пространство для творческого роста. А за творческим ростом приходит внимание аудитории. 

И мы не сравниваем наших артистов с миллионниками. Мы сравниваем их с ними же 3 месяца назад, полгода назад, год назад, с тем, каким они были до нас. Сравнение одного артиста с другим невозможно, оно не имеет смысла — обстоятельства у всех разные.

Как именно вы помогаете артистам существовать в музыкальной индустрии?

Есть базовый набор и есть индивидуальный, когда артист приходит с конкретным запросом. В рамках базового набора мы с артистом изучаем то, что у него есть на руках, и из этого выстраиваем план его жизни. В целом чем больше у музыканта песен, альбомов, обложек и прочих материалов, тем быстрее у него проходит головная боль и появляется определённость.

Следующая наша задача — выпустить всё технически грамотно и без ошибок. Сопроводить релиз, получить поддержку на площадках. Если инфоповод и релиз становятся действительно интересными, мы отрабатываем их по пиару. Ну а дальше уже начинаются экстразапросы: кому-то нужно помочь с финансированием таргет-компании и другой рекламой, кому-то — с концептом, другим — с визуалом, сниппетами и фотосетами. При этом мы не всё делаем сами — вокруг нас большое комьюнити дружественных людей из разных сфер.

Что вам помогает оставаться на плаву в кризисные 20-е?

Во время пандемии нам приходилось успокаивать, немножко собирать артистов, приводить в порядок их мысли. В 2022 году мы ни с кем не рассорились — у нас нет никаких взглядов, которые ставили бы нас в острую позицию по отношению к нашим группам. Тем не менее мы прекрасно понимали, что сейчас будет сложно работать с английским языком, хотя до этого у нас получались отличные международные кейсы, мы получали поддержку Spotify в международных плейлистах. Но это всё прикрылось, поэтому мы переориентировались на русскоязычную аудиторию.

Слушать некого, ходить некуда, а выступают одни и те же. Вы согласны?

Если бы мы разделяли эту точку зрения, мы бы загнулись в первый же год своей жизни. Нас сильно драйвит количество новых интересных коллективов и идей, то, как ребята, которые сейчас с нами занимаются музыкой, смотрят на своё дело. Мы не видим ни уныния, ни упадка. Количество запросов к нам на лейбл такое, что мы не успеваем их разбирать. Артистов очень много. Да, нам нравится из них процентов 5 от силы, но те, кто нам нравятся — реально нам нравятся. А вкус у нас достаточно искушённый. 

Наоборот кажется, что сейчас происходит то, чего давно не было —

все научились играть и записываться, все собрались и поняли, что можно х*рачить, расти, ничего не бояться и зарабатывать деньги.  

Кто ваш артист и кто ваш слушатель?

Наш артист уникален. Про практически любого из наших музыкантов мы можем сказать, чем он отличается от других. Мы не из тех, кто пытается оседлать какой-либо тренд, не стремимся делать клонов популярных сегодня артистов. Ни в коем случае. Мы должны знать и понимать, в чём уникальность артиста. Потому что техничных, круто записанных групп много, а у наших есть что-то, что нельзя повторить.

А аудитория… здесь сложнее. Она разношёрстная, достаточно размытая, собиралась из разных мест, потому что мы не существуем в каком-нибудь одном жанре. Одно мы скажем наверняка: у нашей аудитории точно есть вкус. 

Что нужно знать и уметь, чтобы выжить в вашей профессии?

Нужно знать, что сейчас нет фиксированных инструментов, нет ни одного готового рецепта. Рецепт, который работает для одного артиста, не будет работать для другого. Когда у нас спрашивают, сколько нужно закупить, скажем, рекламы, мы чаще всего отвечаем: «Не знаю, ребят. Давайте поваримся в этом вместе в течение нескольких месяцев, и тогда мы будем всё понимать». Всё индивидуально.

Вот полгода-год назад все делали масспостинг в ТикТоке — некоторые по инерции до сих пор его делают. А это, на самом деле, просто в**б (слив и потеря — прим. ред.) денег. Кому-то это пару раз помогло, но с тех пор алгоритмы сто раз изменились.  

Кейсы SPRL

• Альбом «Этно-Хроники» группы «Экспедиция Восход» 

Концептуальный альбом «Этно-Хроники» был записан в пути, во время стодневной этнографической экспедиции. Группа обустроила на базе УАЗ «Буханка» мобильную звукозаписывающую студию и с её помощью запечатлела десятки исполнителей традиционной музыки, носителей региональной культуры.

Релиз анонсировался на медиафасаде кинотеатра «Октябрь». Ещё раз: на «Октябре» висело фото группы, у которой полтора года назад была 1000 слушателей и на тот момент не сильно упорядоченная музыкальная жизнь. Для нас, альтернативного лейбла, это было крышесносно. Также нас активно поддерживало «Наше радио», а гифтпаки в поддержку релиза, которые мы разослали инфлюенсерам, BandLink привели в пример как идеальные.

• «ТЕХНОЛАВИНА» группы «мытищи в огне»

Концепция была предложена следующая: в альбоме «ТЕХНОЛАВИНА» есть рейвы и трек про скуфов. Мы предложили «мытищам» противопоставить технолавину скуфам. Соответственно, вся наша кампания вращалась вокруг этого нарратива: ты соскуфился? Тебе поможет «ТЕХНОЛАВИНА»!

По Москве висело 60 плакатов по паре: один чёрно-белый с надписью «Соскуфился?», второй цветной, на нём было написано: «Поймай технолавину!». Тот же вопрос вместе с QR-кодом альбома был и на зеркалах, которые мы тоже развесили по городу. 

Этой кампанией мы сделали большой резонанс на уровне независимой группы: миллионы просмотров в Reels, кучи переходов по QR. И всё это — вокруг нарратива, который мы насадили на альбом «мытищ в огне». 

Что вы планируете и чего ждёте дальше?

Сейчас мы думаем о том, кто будут наши следующие флагманы по релизам. Уже понятно, что среди них будет группа «ХОХМА» — они феноменально выстрелили относительно своего уровня всего несколько месяцев назад. У пацанов получилось написать вирус, что редкость для независимой панковской сцены.

При нашем участии пройдут несколько концертов. К ним мы тоже стараемся подходить ответственно. 

В этом году мы отмечали день рождения лейбла в Punk Fiction. Мы вложили все силы, чтобы это был один из лучших концертов по звуку и свету в этом клубе. 

Мы также постоянно работаем над внутренним устройством лейбла, развиваем его технически. Уверены, что наши артисты скоро будут чувствовать себя комфортнее по многим административным моментам. Это особая боль независимых лейблов, с которой постоянно приходится биться: мало рук, юристов, постоянно чего-то не хватает. Для нас важно сделать так, чтобы подобных вопросов никогда не возникало. 

Как вас поддержать?

Мы не собираем никаких донатов — пока не видим в этом необходимости. На нас можно подписаться в VK и Telegram. Наверное, самую большую ставку мы делаем на Telegram — наш нарратив лучше всего отображается там.